Alors, Ils ont osé une image « cinéma » afin de sublimer, entre autres, les gestes, le savoir-faire et les contrôles qualité de l’Industrie.

La conjonction cognitive des consommateurs appelle à la méfiance voire la suspicion en termes de qualité produit dès que la notion industrielle est perçue. Malgré les normes draconiennes en termes d’hygiène, les conditions de travail ou encore la validité du sourcing produit qui devraient être des garanties voire un avantage concurrentiel sur l’artisanat.

La publicité ne peut pas se substituer à la qualité narrative de la source qui est la seule rassurance au regard du consommateur.

Ce qui explique, en partie, que la manufacture artisanale a, toujours, les faveurs et l’affection de l’univers consommatoire.

C’est pour toutes ces raisons qu’ils ont entrepris une démarche de valorisation de l’univers industriel a des fins de stratégie BtoBtoC.